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当前位置 > 名人网 > 李光斗:指数营销 提升传播效果(组图)

加入时间:2010-01-20 18:10:00 来源:名人网 作者:李光斗 【字体:
美国《商业周刊》专栏作家丹尼尔•葛洛斯最近提出了“星巴克分店指数”理论:即一个国家星巴克连锁分店愈多,其受金融危机伤害的程度也就越高。这让星巴克很受伤,似乎世界经济衰退是由星巴克过度扩张造成的。有点像古代中国丢了江山的皇帝往往归罪于红颜祸水。

李光斗

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    迄今为止最雷人的指数是杜雷斯创造的:有一年杜蕾斯在的全球性调查报告中宣称,中国人的平均性伴侣为19.3,居世界第一……一时间舆论哗然,国人共愤。杜蕾斯靠每年一次的全球性福指数调查报告,持续发布一些让人瞠目结舌的数据结果,在不同国家掀起一轮又一轮的舆论狂潮,达到事件营销的效果。

    而早在1986年,麦当劳便开始运用消费指数营销,在120个国家开展全球性公关事件营销活动。英国《经济学人》以麦当劳巨无霸为标准,通过考察货币购此产品所需费用,衡量不同国家汇率情况。

    从1986年起,《经济学人》每年的麦当劳“巨无霸指数”都被翻译成各种语言,被麦当劳行销的每个国家的媒体们进行转载和大面积报道。2007年的“巨无霸指数”中指出人民币被严重低估了58%,此结论一出,立即引起了中国上百家媒体的竞相报道,随即掀起一股舆论热潮,麦当劳凭借此指数亦在中国达到了名利双收的佳绩。

    继麦当劳“巨无霸指数”之后,众企业也开始纷纷效仿,拉开了消费指数营销的大战。

    种种消费领域的“指数”之所以得到众多企业的追捧,是因为指数本身披着华美的科学外衣,很容易被大众接受。其作用形同专家权威的证言,具有不容小觑的话语权。而通过对指数数据的不同解读,更可达到事半功倍的传播效果,被媒体广泛关注。如果指数的数据解读足够有趣和惊人,甚至会掀起全国范围内的话题营销,大众传媒更会不惜版面免费争相报道。

    正是因为指数营销有这些独具特色的优势,众多企业开始争相发明创造指数概念,通过指数营销达到企业、品牌的传播效果,在影响消费者的同时,抢占品牌的制高点。



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